【開催事例】「ミステリーマーケティング」小学館様

こんにちは！ こっとぅねです。

2024年4月、株式会社小学館様出版の雑誌『女性セブン』にて、IKUSAが作成した謎解き問題を掲載していただきました！

この記事では、実際の誌面の様子や今回ご利用いただいたサービス「ミステリーマーケティング」について、絶賛いただいた担当者様のお声を紹介します。

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今回、小学館様には「旅行中に女性セブンを見て謎解きを楽しんでもらいたい」とのご要望でミステリーマーケティングについてお問い合わせをいただきました。

担当者様は弊社についてSNSを介して知り、さらに調べ進めた結果、弊社が作成した謎解き問題集に行き着いたそうです。レベル1からレベル5までさまざまな謎が掲載されているこの問題集について、

• 難易度別に問題が分けられていてバランスよく掲載できる
• 問題の見た目が面白く、誌面映えする
• 担当者様ご自身も「思わず何問も解いてしまうほど楽しめた」

とのことで、IKUSAにご相談をいただく運びとなりました。

ゴールデンウィーク直前である4月25日発売の雑誌へ掲載するため、「旅」をテーマにした謎を制作することとなりました！

ミステリーマーケティングとは？

ミステリーマーケティングとは、今話題の「謎解き」を活用した新しいデジタルマーケティング手法です。メールマガジンやパンフレットなどに「謎」を使ったコンテンツを企画・制作し、顧客属性にあわせた「つい見てみたくなる」マーケティング企画を提案します。

• メルマガの開封率や会員登録率を上げたい
• パンフレットやWebコンテンツから顧客を実店舗に誘導したい
• SNSで話題になる広報物を作成したい

このようなお悩みをお持ちの方にぴったりのサービスです！

ミステリーマーケティングの事例はこちらをご覧ください。

今回は、見開き2ページにIKUSAの謎を6問掲載いただきました。

そのうちはじめの4問には難易度1〜4の問題を、残りの2問については「挑戦問題」として難易度が高いものをご用意しました。

謎に挑戦！

今回掲載いただいた6問より抜粋して、皆様にQ6、Q11に挑戦していただきましょう！

まずは難易度が易しめのQ6。

【ヒント】

左に書かれた、赤と白のひし形がポイントです。この図形は何を表しているでしょうか？

「①②゛」が「かじ」ということは、図形の右にある「⑤①゛②」は「〇がし」となるようです。

続いてQ11です。こちらは難易度が高いので、解けた方はクイズ王を名乗ってもいいかもしれません！

【ヒント1】

「4つの矢印」を探すことがポイントです。1つは新幹線の中に、残りの3つは窓の外側にあります！

【ヒント2】

窓の外側にある矢印は、1つが黒色、残りの2つが緑色です。

答えと解説

皆様、解けましたか？ 以下、各問題の答えと解説です！

Q6

赤と白のひし形は、方位磁針の針を表しています。

上下左右に書かれた丸には「方角」の名前が入ります。

それぞれ「きた」「みなみ」「にし」「ひがし」と埋まるため、答えは「ふなたび（船旅）」でした！

Q11

まず、画像右側の家のような黒色の図形が「S席」の「S」を、画像左側、非常用出口を示す「EXIT」の近くの矢印が「T」を指しています。

また、車窓右側にある、建物と道に囲まれてできた緑色の矢印2本が、それぞれ「ANSWER」の「E」「R」を指しています。

よって、矢印が指している文字を右から読んで答えは「REST」でした！

「もっと解きたい！」と思った方は、ぜひIKUSAが制作した謎解き問題集もご覧ください！

今回ご依頼をいただいた担当者様からは、絶賛のお声をいただきました。その一部を紹介します！

• 依頼当初から迅速かつ丁寧にご対応いただき、スムーズに記事作成を進めることができた。
• 「旅をテーマにした謎解きにしたい」という曖昧な相談だったが、どんな謎なら最適か、スピーディに考えてくださって非常に助かった。
• オリジナルの問題も作成いただき、今回の記事の“目玉”になった。
• 謎解きの難易度もちょうどよく、私（担当者様）自身も楽しむことができた。
• また類似の企画があれば、ぜひご依頼したい。

ありがとうございます！ これからも精進いたします！

今回は、小学館様の雑誌『女性セブン』にて、ミステリーマーケティングを導入いただいた事例を紹介しました。

ミステリーマーケティングには、本事例のように雑誌に掲載する他にも、

• 公式LINEやメールマガジンにて配信する
• 商業施設集客や商品販売促進のキャンペーンとして実施する
• チラシや広告に掲載する

など、多様な利用方法があります。

販売促進や集客などのプロモーションにお悩みの方は、ぜひご検討くださいませ！

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